مستهتر



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

ولد هيو هيفنر في شيكاغو عام 1926. ثم كان هناك قسم علم النفس بجامعة إلينوي ، حيث كان الشاب لا يزال يرسم بحماس.

في هذا الوقت ، توصل إلى فكرة إنشاء مجلته الخاصة. في عام 1953 ، قام مواطن شيكاغو بجمع مبلغ صغير لنشر المجلة - كان ستمائة دولار قرضًا ، وأعطاه ألف والدته ، وتم منح ثمانية آلاف أخرى من قبل المستثمرين.

في الأصل ، كان من المفترض أن يكون العنوان "حزب الأيل". قام رسام الكاريكاتير Arv Miller بإنشاء شعار غزال سهرة للطبعة الجديدة. ومع ذلك ، قبل شهر واحد فقط من إصدار المجلة ، حصلت مجلة "Stag Magazine" على اللقب. اضطر Hefner إلى استعارة الاسم من شركة صغيرة "Playboy" ، حيث كان أحد معارفه يبيع السيارات. تم إنشاء الشارة في وقت لاحق من قبل فنان آخر - استخدم آرثر بول أرنب الأرنب ، وارتدائه مرة أخرى في بدلة سهرة.

لم يكن لدى Hefner مكتب تحرير. كان عليه أن يرسم ويضبط ويؤلف ويلصق تخطيط الغرفة مباشرة في مطبخه. تساءل المؤلف كيف يمكنه جذب القراء المحتملين. ثم تذكر هيفنر كيف أرفق الجنود في الجيش صوراً لنجوم السينما الإناث فوق أسرهن. لذلك كان لدى هيو فكرة جريئة - لوضع جمال على الحيز ، يمكن بعد ذلك تعليق صورته على الحائط. بتطوير فكرته غير التافهة في ذلك الوقت ، فكر هيفنر في كيفية وضع صورة مجسمة.

في ذلك الوقت ، أصبحت السينما الستيريو تحظى بشعبية كبيرة في أمريكا. ومع ذلك ، اكتشف رجل الأعمال كم ستكلف النظارات ، والتي ستحتاج إلى وضعها في كل غرفة ، وترك هذه الفكرة. اتصل Hefner بمعارفه منذ فترة طويلة John Baumgart ، الذي أصدر للتو في شيكاغو تقويمات ذات جمال. مقابل 50 دولارًا ، اشترى هيفنر صورة للممثلة الشابة نورما جين مورتنسون ، التي أخذت فيما بعد الاسم المستعار مارلين مونرو. كانت هي التي تباهت على غلاف العدد الأول.

لكن الأموال التي جمعتها Hefner كانت بالكاد كافية لطباعة المشكلة ، ولا يمكن الحديث عن أي إعلان. ثم ذهب هيو للتبادل ، وأرسل رسائل إلى سلاسل البيع بالتجزئة الكبيرة التي تبيع المنشورات المطبوعة أن الأشخاص الجادين من Esquire كانوا وراء المجلة. عمل هيفنر نفسه لفترة وجيزة في هذا المنشور المحترم. وضع نفسه كمدير لشركة American News Co. أثرت هذه الرسائل على الشبكة المستقلة الصغيرة Empire News Co. نشرت المجلة في ديسمبر 1953 ، وبتداول بلغ 52 ألف دولار ، بيعت بسرعة بسعر نصف دولار. لم يتوقع هيفنر نفسه مثل هذا النجاح ولم يخطط حقًا لمواصلة الإصدار ، لذلك لم يضع حتى رقمًا تسلسليًا على الغلاف. سمح النجاح لهيفنر بالدفع مقابل العدد التالي.

منذ عام 1955 ، قام هيفنر بتغيير تكتيكاته قليلاً - بدأ في وضع صور في المجلة ليس فقط لنجوم السينما ، ولكن أيضًا للنماذج غير المهنية. كانت أول "فتاة الشهر" من هذا النوع موظفة تحرير أخذت الاسم الوهمي لمثل هذه القضية ، جانيت بيلجريم. ثم بدت مثل هذه الفكرة ثورية - فتيات مثيرات ، كما اتضح ، عاشن ليس فقط في هوليوود ، ولكن حرفيا بالقرب منه. في 1950s ، بيعت بلاي بوي على الفور ، وفي نهاية العقد وصل تداول المجلة بالفعل إلى مليون دولار. للسنة ، حققت Hefner أكثر من 6 ملايين دولار في مبيعات التجزئة وحدها. ثم قرر تطوير فكرة جمال مثير يعيش بالجوار.

في عام 1959 ، ظهر إعلان في Playboy ، يعرض الحصول على عضوية في نادي Gaslight في شيكاغو. تلقى Hefner أكثر من ثلاثة آلاف مراجعة من القراء ، مما أعطاه فكرة إنشاء ناديه الخاص. افتتحت ، بالطبع ، في شيكاغو في فبراير 1960. في العام نفسه ، افتتحت مؤسسات مماثلة في نيويورك ونيو أورليانز وميامي.

أولئك الذين دفعوا 25 دولارًا للعضوية في نادي النخبة كانوا ينتظرون مطعمًا وبارًا وملاهيًا وموسيقى الجاز. والجو هنا خلقته "فتيات الأرانب" ، وهي فكرة أخرى من أفكار هيفنر. تم تزيين الجمال الذي يرتدي بدلات ضيقة بذيل حصان رقيق وآذان أرنب. ولكن تم منع الرجال من لمسهم!

أصبحت هذه الجمال رمزًا حقيقيًا للجنس في الستينيات. في Playboy نفسها ، تم تقديم Girlny's Girlfriend كمهنة مربحة. تم إصدار كتيبات إعلانية خاصة للمرشحين الجدد ، والتي وعدت بمهنة وأرباح تصل إلى 200 دولار في الأسبوع. بحلول منتصف الستينيات ، كان لدى بلاي بوي 30 ناديًا تضم ​​أكثر من مليون عضو. في المجموع ، باعت العلامة التجارية 2.5 مليون من هذه "المفاتيح" بإجمالي 60 مليون دولار.

في تلك السنوات ، أصبحت المجلة عبادة حقا. أصبح نشر نصوص جادة حقًا على صفحات الإصدار خطوة ناجحة لمنشئ المحتوى. كانت هناك مقابلات مع فيدل كاسترو ونابوكوف وآندي وارهول ومارتن لوثر كينغ. بحلول أوائل السبعينيات ، نما تداول بلاي بوي إلى 7 ملايين ، وهو رقم قياسي للمجلات اللامعة. كان الربح السنوي للمجلة 11 مليون.

في عام 1971 ، أدرجت بلاي بوي إنتربرايزس أسهمها في البورصة. بفضل نجاحه في أمريكا ، استهدف Hefner أيضًا الأسواق الخارجية. لذلك ، في أغسطس 1972 ظهرت النسخة الألمانية من المجلة ، وبعد ثلاثة أشهر النسخة الإيطالية. بدأت بلاي بوي مسيرتها حول العالم - ظهرت الطبعات بدورها في فرنسا والبرازيل واليابان والمكسيك وإسبانيا.

ولكن بحلول منتصف السبعينيات ، كان النوادي شيء مختلف تمامًا. حاول الناس الرقص والتعارف في هذه المؤسسات. لم تكن بنات الأرانب مهتمة بهذا الصدد. بدأت الأفلام الإباحية الصريحة وعروض زقزقة الدايم لاكتساب شعبية. أدى ذلك إلى انخفاض شعبية أندية هيفنر ، التي بدأت في الإغلاق واحدة تلو الأخرى.

لم يبق سوى منطقة واحدة جلبت دخلاً يمكن مقارنته ببيع المجلة نفسها - كازينو لندن. ظهر في عام 1964 وبحلول نهاية السبعينيات أصبح منزل المقامرة الأكثر شهرة في أوروبا كلها. أمضى شيوخ النفط العرب ، الذين أحبوا الروليت والبوكر ، الملايين هنا. وقدر الخبراء أن الربح من مثل هذا الكازينو يصل إلى 26 مليونًا سنويًا ، وكل ذلك في جميع "Playboy Enterprises" في عام 1980 ، بفضل الأندية والكازينوهات ، حصل على 163 مليون.

هذه النجاحات لا يمكن إلا أن تزعج المنافسين. ونتيجة لذلك ، بدأت أكبر سلسلة كازينو في المملكة المتحدة ، لادبروكس ، حملة مستهدفة ضد بلاي بوي. تم تقديم شكوى إلى لجنة القمار حول مخالفة قانون الإقراض للعملاء. بعد إجراءات فاضحة في عام 1981 ، تم بيع الأعمال في لندن.

كان لا يزال هناك أمل لإنشاء مؤسسة مماثلة في أتلانتيك سيتي. هناك ، أكملت Playboy Enterprises و Elsinore البناء المشترك لمجمع كازينو وفندق ونادي. يكلف هذا المشروع حوالي 150 مليون دولار. ومع ذلك ، أدت الفضيحة في أوروبا إلى رفض إصدار رخصة القمار لهيفنر. كان عليه أن يبيع حزمة أعماله للشركاء.

أدت مثل هذه المشاكل المتعلقة بأعمال القمار إلى فقدان ما يقرب من نصف دخل الشركة في أوائل الثمانينيات. ووجه المجتمع وجهه مرة أخرى إلى القيم الأخلاقية. في الصحافة ، هاجمت النسويات ومقاتلي الإيدز بلاي بوي. في أمريكا نفسها ، في عام 1985 ، انخفض تداول المجلة إلى 4 ملايين. وأدى إنشاء ريغان للجنة مكافحة المواد الإباحية إلى نقل المجلة من العدادات العادية إلى المتاجر المتخصصة.

لم يكن هناك وقت للرفاهية - حتى أن Hefner باع طائرته الشهيرة Big Bunny التي يبلغ طولها 119 مترًا مقابل 4 ملايين. كان لهذه الطائرة ايرباص قاعة رقص خاصة وسينما وغرف نوم لـ 16 ضيفًا ، وسرير مع غطاء سرير فريد مصنوع من فرو تسمانيا. خسر قطب 1.5 مليون على هذا البيع. في عام 1982 ، أدت مشاكل الشركة إلى إقالة رئيس الشركة ، داريك دانيلز. وفي عام 1985 ، تولت ابنة هيو كريستي هيفنر إدارة الإمبراطورية. بعد السكتة الدماغية ، لم يتمكن الأب نفسه من المشاركة بنشاط في الشؤون.

بدأ الرئيس الجديد للشركة بإيجاد اتجاهات جديدة للأعمال. ومع ذلك ، لم تكن مرتبطة مباشرة بصناعة النشر نفسها. تم ربط نجاح العلامة التجارية الآن بقسم Playboy Entertainment ، الذي أنتج منتجات الفيديو. وفي وقت لاحق ، ظهرت قناة تلفزيون الكابل الخاصة بها.

يجب أن أقول أن Playboy ظهر على شاشة التلفزيون لفترة طويلة. منذ أكتوبر 1959 ، تم إصدار برنامج بنتهاوس من بلاي بوي ، والذي أصبح فيما بعد بلاي بوي بعد الظلام. اشتهر كريستي هيفنر بهذا الاتجاه - أصبح الفيديو المنزلي من المألوف. لذا بدأت "بلاي بوي إنترتينمنت" بإصدار نسخة فيديو من مجلتها ، وكلف الاشتراك في قناتها الخاصة الأمريكيين 10-15 دولارًا في الشهر.

جلب القسم الجديد في عام 1990 بالفعل 28 مليون. ولكن على دخل مماثل للدخل الذي قدمته الكازينوهات ، بدأ عرض الفيديو بالفعل في منتصف التسعينات ، وذلك بفضل الوصول إلى الأسواق الدولية. بالإضافة إلى ذلك ، ظهرت قنوات Vivid و Spice TV الأكثر وضوحًا. مع مرور الوقت ، توسعت جغرافية القنوات التلفزيونية - بالإضافة إلى الولايات المتحدة وأوروبا وآسيا وأمريكا اللاتينية (تم إضافة 22 شبكة تلفزيونية في المجموع).

كان الفيديو المنزلي في أواخر التسعينيات متاحًا في 200 دولة حول العالم. في مطلع القرن ، أصبح Playboy Entertainment هو أكثر الأعمال ربحية للشركة. بشكل عام ، جلبت الإمبراطورية أكثر من 100 مليون دولار سنويًا. في نفس الوقت ، في عام 2002 ، تجاوز "Playboy Entertainment" الرقم الشهير لكازينو لندن بـ 6 ملايين ، وكسب ما يصل إلى 32 مليون.

اليوم ، بالإضافة إلى الفيديو ، يعمل قسم الإنترنت في الشركة أيضًا ، افتتح Playboy Online في عام 1997. بالفعل في عام 2003 ، بدأت في تحقيق ربح. تجني الشركة أيضًا أموالًا من الإعلانات ، من بيع الحقوق لشعارها. يتم وضعه على القمصان والسلاسل النسائية. ركز هيو هيفنر نفسه على الراحة منذ عام 2000 - يعيش في قصره مع 7 فتيات في نفس الوقت ، تتراوح أعمارهم بين 18 و 28 عامًا. وفي 31 ديسمبر 2012 ، تزوج مبدع الإمبراطورية البالغ من العمر 87 عامًا مرة أخرى ، هذه المرة إلى عارضة أزياء شقراء عمرها 27 عامًا في مجلته.


شاهد الفيديو: التربية الذكية - ابني طفل مستهتر


المقال السابق

فيلم

المقالة القادمة

سفياتوسلافوفيتش